2025年6月27日下午在九里校区零号楼0218室，美国西弗吉尼亚大学约翰钱伯斯商学院市场营销学终身副教授王新春应邀为我院师生开展题为“Trademarks, Value Appropriation Potential, and Venture Early-Stage Financing Performance”的讲座，深入探讨了商标如何助力新创企业获得早期融资的问题。讲座由爱情岛 副院长马锋教授主持，学院部分师生积极参与。

讲座伊始，王新春副教授指出，作为经济活力的重要来源，新创企业不仅是市场创新的推动者，也是全球就业的重要贡献者。然而，现实中的大部分新创企业在早期阶段面临严峻挑战，不仅资源匮乏、合法性不足，而且融资过程中的信息不对称问题尤为突出。基于信号理论，王新春副教授强调，新创企业若想获得风险投资的支持，需向投资者传递反映自身潜力和可信度的信号，而商标正是一种可观测、可验证且具有战略意义的价值获取信号。

在深入展开研究内容时，王新春副教授指出，商标不仅代表企业的品牌资产，更体现了企业在市场中寻求差异化定位的承诺。而且，商标反映了企业对于市场的关注，有助于企业提升市场认知度。因此，他提出并验证了一个关键命题：新创企业若在获得早期融资前已注册商标，将显著提升其融资绩效。

接着，王新春副教授引入了“MOA”理论框架，分析了商标影响新创企业早期融资绩效的边界条件。他指出，若新创企业由创始人担任CEO或已进入相对成熟阶段，其更有动机利用商标来展现品牌战略意图，从而增强融资吸引力；在竞争激烈的行业中，商标作为品牌差异化工具更具战略价值；此外，具备较强创新能力的企业及由拥有丰富投资知识的投资者支持的企业，更具备能力将商标融入企业知识产权战略，充分释放其融资促进效应。

王新春副教授表示，不同于以往研究对于“价值创造信号”的探讨，本研究聚焦并实证检验了“价值获取信号”在创业融资过程中的重要作用，不仅丰富了信号理论的应用情境，也为新创企业如何利用营销相关无形资产优化融资策略提供了理论依据与实践启示。

讲座最后，王新春副教授与现场师生围绕“无形资产信号与融资成效的因果机制”、“新创企业如何平衡价值创造与获取”、“品牌战略与投资人决策逻辑”等议题展开热烈互动，并就大家在研究中遇到的具体问题给予了耐心细致的解答。整场讲座内容扎实、视角新颖，不仅加深了师生们对新创企业早期融资逻辑的理解，也为相关领域的研究提供了有力启发。